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中国玩具产 业运行情况发布(2018.3)

作者:广东省玩具协会会长 李卓明来源:中外玩具网 浏览次数: 日期:2018年3月28日 16:55

 

【中外玩具网3月21日讯】中国作为世 界最大的玩具生产和出口基地,又是世界第 二大玩具消费国。在国内玩具 业开年大展——第30届广州国际 玩具及模型展览会、第9届广州国际 童车及婴童用品展览会即将举行之际,广东省玩具 协会会长李卓明透过媒体,通报了过去 一年中国玩具产业运行的相关情况。

 

广东省玩具协会会长 李卓明 (资料图片)

 

一、产业运行

 

2017年我国玩具 行业运行总体良好,据国家工信 部和统计局等相关部门的数据,去年行业产销率97.8%,同比微降0.3%;主营业务收入2357.1亿元,同比增长8.5%;利润总额127.8亿元,同比增长8.8%;全国有一定 规模的玩具生产企业估计超过7000家,仅是有出口 纪录的企业2016年便已有9659家。中国玩具产业2017年又有了更大的发展,其中最大的 亮点是产品出口金额创出2007年世界经济 危机发生后,10年来最大的增幅。

 

2017广州玩具展现场(资料图片)

 

二、产品出口

 

2017年中国玩具 出口成绩骄人,全年玩具出口441.5亿美元,同比增长31.2%,其中传统玩 具出口金额239.61亿美元,同比增长30.4%。世界玩具市 场上销售的产品超过70%由中国制造,欧美市场更是超过80%。广东依然是 中国玩具出口第一大省,全年产品出口227.06亿美元,同比增长24.1%,占全国玩具 出口总金额51.49%,其中传统玩具出口130.43亿美元,同比增14.36%,占全国出口金额54.47%。以上是海关 的统计数据,实际上,由于存在企 业产品出口数据迁移情况,广东玩具出 口金额占全国的比例要比统计数据大,特别是传统玩具,仍然占全国70%左右。

 

广东某玩具工厂(资料图片)

 

三、世界市场

 

欧美国家仍 是世界主要玩具消费市场,约占全球60%份额。 2017年欧美玩具 市场销售理想,年初指尖陀 螺风靡市场、哈驰魔法蛋( Hatchimals)、超市小精灵(Shopkins)等收藏类产 品全年畅销,圣诞节玩具热销期间,美国甚至有 黄牛党把售价14.99美元的指尖 猴在网上炒到200美元,从而惊动国 会议员发声干涉。新兴市场的 玩具需求同样喜人。以广东为例,去年广东玩 具对拉丁美洲出口金额同比增长31.4%,非洲增长60.4%,对金砖国家印度增长162.5%,俄罗斯84.1%,巴西35.6%,南非33.4%。根据各国海 关数据估算,去年世界玩 具市场消费约为898.7亿美元。其中美国占33.8%、欧盟26.4%,中国仅次于美国,是世界第二 玩具消费国,占全球消费9.6% 。

 

2017年广东玩具 出口金额增长

 

四、内销市场

 

2017年我国玩具 消费市场稳中有升。综合对全国百货商超、各大批发市场、淘宝京东等 电商渠道全年的监测情况来看, 动漫IP衍生玩具、拼插积木、科教玩具、儿童机器人 等类别产品全年销售畅旺,上半年指尖 陀螺曾带起一波市场狂潮,此外"超级飞侠"IP衍生玩具、手抛泡沫飞 机等产品出现了热销甚至卖断货的现象。

 

根据分析,2017年国内玩具 市场销售同比增长5%,消费约为680亿人民币,儿童人均消费295元左右。由于中国经济的发展,人民生活水平提升,特别是年轻 一代父母消费观念的转变,价格较贵的 进口品牌玩具销售仍保持强势,全年产品进口10.82亿美元,同比增长4.35%。进口产品凭 借良好的品牌知名度,在中国市场 上有很强的竞争力。其中,进口模型相当畅销,"其他按比例 缩小的全套模型组件玩具"进口数量同比增长49.84%,金额更大增95.56%。

 

中国原创积 木品牌在商场的活动异常火爆(资料图片)

 

五、消费潮流

 

玩具有潮流 消费品的属性,什么产品更好卖,往往与影视 作品尤其是动画片播放推动市场很有关系。去年国内较 为畅销的玩具主要有三类:

 

一是动漫IP衍生品。受《赛车总动员3》《神奇女侠》热播影响,相关衍生品 在欧美较为畅销,成为市场一抹亮色。国内IP《超级飞侠》《猪猪侠》继续发力,衍生玩具很受欢迎。动漫与玩具 两个产业融合发展目前已成为一种趋势。广东既是玩 具生产大省,又是动漫游戏大省,由此广州国 际玩具展成为动漫IP产业化的落地首选,展会上动漫 衍生产品特别多,成为一大特色。

 

2017广州玩具展动漫IP授权展区(资料图片)

 

二是智力玩具。望子成龙是 全世界家长的共同心愿,所以像积木、拼图、机器人等有 利培育孩子智力和动手能力的传统玩具不仅在欧美市场,在中国也是 长年较为好卖的产品。

 

三是游戏机 市场需求复苏。去年由于游 戏巨头索尼公司推出新一代主机,不少游戏迷 因而更新设备,去年游戏机 市场产品销售理想,也推动了我国2017年游戏机产 品出口大幅增长,"其他视频游 戏控制器及设备"出口数量同比激增45.65%,金额达到32.27亿美元,增长373.39%。

 

六、品牌竞争力

 

经过中国玩 具企业多年的努力,国内玩具高 端市场被进口产品牢牢把持的情况开始改变,一些国内品 牌已经能够与进口产品分庭抗礼,虽然一些传 统类别产品如玩偶仍被芭比娃娃、积木被乐高产品占领,但份额已经在缩小,同类国产品 牌的占比在不断扩大,尤其许多创 新产品像科技类玩具的机器人、遥控飞机和车模等,明显没有国 外品牌能够与中国产品竞争。奥飞、美致、雅得、星辉、信宇科技、双鹰、佳奇、伟力、万格、邦宝、启蒙、可儿等中国品牌,明显已分享 国内外玩具高端市场。实际上,素以"加工贸易"为主的广东玩具产业,2017年产品以"加工贸易"方式出口所 占的份额同比继续下降9.7%,已从改革开放初期的90%以上,下降到仅占42.52%,意味着产业 转型升级取得重大进展,占全国玩具产能70%的广东玩具 产业实际上不再以加工贸易为主。

 

国产品牌玩 具的市场占比不断扩大

 

七、销售渠道

 

受电商的影响,玩具销售渠 道商超百货和区街小店近年呈下降趋势,但网上销售发展迅速。目前企业线上销售额(包括B2B和B2C)大概占全年销售额的20%~30%,国内电商平台上,玩具畅销产品以积木、毛绒、婴儿玩具等 传统产品为多。专业展览会 仍是生产企业展示产品拓展市场的主要渠道,即将于2018年4月8日-10日召开的第30届广州国际玩具展,和第9届广州国际 童车展展出面积扩大到10万平方米,较上年增长23%,设近4000个展位,预计超过5.5万全球专业 买家到场采购。

 

2017广州玩具展现场(资料图片)

 

八、市场预测

 

玩具消费与 经济发展息息相关,按国际货币基金组织( IMF)预测:2018年全球经济 将稳健增长达到3.8%,要高于2017年的3.7%,基于这样的原因,所以只要不 发生战争和特大自然灾害等事件,预计今年世 界玩具消费仍会保持良好态势。尤其是国内 市场在二胎政策全面放开,以及经济加 速发展的情况下,玩具需求更为可观。

所属类别: 行业动态

该资讯的关键词为:中国玩具  玩具产业  广东省玩具协会 

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